Med sin nya globala kampanj “Wear Your Jeans to the End” uppmuntrar G-Star RAW dig att investera i kvalitet, ta bättre hand om dina jeans och bära dem längre. För att komplettera denna kampanj lanserar varumärket en rå denimkapselkollektion med garanti. G-Star introducerar också 8 nya hållbarhetsinitiativ som en del av sin RAW Responsibility-strategi. Från ett helt nytt transparensverktyg i deras webbutik till initiativ för att förlänga klädernas livslängd genom reparation, återanvändning och återvinning.

Bär dina jeans hela vägen
Rå denim blir bara bättre ju längre du bär den. I kampanjen visar G-Star skönheten i åldringsprocessen för både jeansen och karaktären genom högteknologisk deepfake-teknik. Den atmosfäriska filmen bär ett icke-standardiserat budskap: bär G-Star-jeans i mer än en säsong. Övertygat om kvaliteten på sin denim, släpper märket samtidigt en rå denimkapsel med garanti.

Gwenda van Vliet, G-Star Marketing Director: “Raw denim är G-Star. Det fina med raw denim är att det bara tar karaktär med åldern. Den lever med dig. Vi är stolta över att fånga skönheten i denna process i vår globala kampanj, tillsammans med en uppmaning att bära jeans mycket längre än en säsong.”

8 ANSVARSINITIATIV DU BEHÖVER ATT LÄRA MER
Reparation, återanvändning och återvinning
På G-Stars väg mot cirkularitet lanserar varumärket ett antal initiativ:
– Certifierade skräddare: Efter en framgångsrik pilotfas i Nederländerna utökar G-Star sin lista över certifierade skräddare.
skräddarsytt program. Från och med nu erbjuder varumärket gratis reparationer för att förlänga jeansens livslängd hos ännu fler skräddare i Nederländerna, samt

i Tyskland, Belgien och Sydafrika. Global expansion planerad till 2022 och
2023.
– Bär längre, använd shorts: ett nytt gratis initiativ inom de certifierade
Ett skräddarprogram där skräddare förvandlar gamla jeans till shorts till
för att förlänga livslängden.
– Lämna tillbaka jeansen: går det inte att reparera dina kläder? Ta den till en av
G-Star butiker i Europa och de ser till att allt görs rätt
återvunnet.
– The Art of RAW: En ny konstplattform som visar upp designtalanger från hela världen – från
från inredningsarkitekter till glaskonstnärer, de måste arbeta med denimskrot och dead stock. Denim förvandlas till unika konstverk och skapar en känsla av oklanderlighet.
G-Star har åtagit sig att återanvända, reparera och återvinna 1 000 000 jeans till 2030 genom dessa cykliska initiativ.

Mer transparens tack vare klassificeringen av ansvarsfullt material
G-Star vill att konsumenterna själva ska kunna avgöra om kläderna uppfyller deras miljökrav. Denimmärkets webbutik erbjuder nu ett ansvarsfullt materialbetyg för varje produkt. Detta betyg visar sammansättningen av varje plagg och rangordnar fibrerna efter deras miljöpåverkan.

G-Star introducerar ny hållbarhetschef
Som hållbarhetschef kommer Rebecca Sancho att fortsätta utveckla och driva G-Stars hållbarhetsstrategi i linje med denimvarumärkets strategiska prioriteringar. Några viktiga hållbarhetsfrågor för de kommande åren inkluderar att gå mot 100 % återvunnet, organiskt, bio- och komposterbart material till 2030, återvinning av kasserade G-Star-jeans till nya G-Star-jeans, och att i grunden minska utsläppen av växthusgaser med 50 % till 2030 år . och säkra sociala förhållanden i försörjningskedjan.

Rebecca Sancho, hållbarhetschef på G-Star: “Denim är för alla och kan hittas i nästan varje garderob, vilket gör att vi som varumärke kan göra en betydande inverkan med hållbarhetsinnovation. Hållbarhet är helt integrerat i företagets vision och jag ser fram emot att vara en del av G-Stars resa för att nå våra mål och få ännu mer genomslag.”
Ökar användningen av ekologisk bomull
Ett av G-Stars mål och åtaganden är att senast 2030 använda 100 % ekologiska, återvunna, biologiskt nedbrytbara och komposterbara material. För att uppnå detta mål har G-Star samarbetat med Organic Cotton Accelerator för att stödja och skala upp ekologisk bomullsodling – inte bara för att uppnå sina egna mål, utan också i hopp om att inspirera andra varumärken att använda material mer hållbart.

Årlig hållbarhetsredovisning 2021
Denna rapport innehåller alla initiativ och åtaganden som G-Star har arbetat intensivt med under det senaste året för att minimera deras påverkan på människor och miljö. Från social och miljömässig innovation till transparens och cirkulär innovation.

Via G-Star RAW
G-Star RAW har tänjt på gränserna för denimdesign sedan 1989. Delvis tack vare ankomsten av “lyxjeans” på gatorna, har varumärket väckt sin egen framtidsvision till liv. Besattheten av denim är förkroppsligad i märkets Hardcore Denim-filosofi. Med passion för hantverk in i minsta detalj och övertygelsen om att denimens möjligheter är oändliga. Baserat på kärnvärdena innovation, hållbarhet och kreativitet, försöker G-Star definiera framtiden för denim, alltid med respekt för människor och planeten.

Ansvar för RAW
G-Star RAW har åtagit sig att förbättra den sociala och miljömässiga påverkan av sina produkter och hjälpa samhällen i de länder där de produceras. Sedan 2006 har han arbetat med erfarna partners för att påskynda förändringar och utveckla hållbara lösningar för framtidens mode. Lär dig allt om vår pågående resa genom RAW Responsibility på www.g-star.com/rawresponsibility.