Google har återigen fördröjt att inaktivera spårningscookies i webbläsaren Chrome. teknikföretag planerar nu gör det i andra halvåret 2024 att börja. Tredjepartscookies, enligt Google, är det huvudsakliga sättet att spåra internetanvändare på webben. På grund av integritetskonsekvenserna av detta har flera webbläsare börjat blockera cookies från tredje part.

Enligt Google får detta negativa konsekvenser för annonsörer och undergräver webbplatsernas affärsmodell. För att kunna fortsätta visa riktade annonser till användare utan användning av tredjepartscookies har Google utvecklat en “privacy sandbox”, en uppsättning tekniker inklusive den mycket kritiserade Federated Cohort Learning (FLoC).

Google planerade ursprungligen att sluta använda spårningscookies i Chrome redan i år, men meddelade 2021 att de hade beslutat att skjuta upp det till tredje kvartalet 2023. Det kommer att ta mer tid att utveckla alternativa spårningstekniker och regulatorer, “webbgemenskapen”. och reklamföretag.

I en ny grafikuppdatering säger Google att det behöver ännu mer tid för att testa sina alternativa spårningsmetoder innan det kan fasa ut spårningscookies i Chrome. Det är nu planerat att börja inaktivera tredjepartscookies under andra halvan av 2024. Tidigare i år sa den brittiska konkurrensmyndigheten CMA att Google kunde använda spårningscookies från tredje part i Chrome. först efter tillstånd kan tas bort när det inte finns fler konkurrensproblem.